10月15日，一加CEO刘作虎立在北京798举办的一加8T新品发布会的演出舞台上，拥有许多 感叹：它是出現肺炎疫情后一加的第一场线下推广新品发布会，而在七年前，他一样在这儿公布了一加“不轻易将就”的知名品牌宣言口号，弹指一挥间，领域世事变迁，而一加却持续成长，最后在全世界高端智能手机销售市场占有了一席之地。

高档遗传基因神创论

我一直坚信，人或是知名品牌全是有遗传基因的。

这类遗传基因，是一种与众不同的文化艺术、办事方法、运营模式、产品定位，由于不断坚持不懈，它会慢慢地嵌入该企业，最后无可救药。

一加的基因是什么？是高档。从二零一三年一出世，最先公布的便是不轻易将就的品牌文化，从公布的第一款商品，就精准定位于高端。

那样的遗传基因坚持不懈了出来，并且是不断七年。这正中间经历了是多少引诱？承受了多少的工作压力甚至提出质疑？也许仅有刘作虎内心最了解。一年只做1-2款精典旗舰级，这代表着放弃了机海战略，放弃了更走量的中低档销售市场，也杜绝了大部分人关心的舞台聚光灯。

可是，高档的遗传基因一旦造就，那便是厚积而薄发的收益。2020年Q1，一加在全世界好几个地域高端智能手机市场占有率都进到TOP5，在其中在欧洲乃至进入了高档销售市场TOP3，仅次iPhone、三星。依据Counterpoint的数据信息，在印尼Q2高端智能手机销售市场，一加乃至超出三星和苹果，排名第一！

小编觉得，一加在印尼的提升实际意义十分重特大：一方面，印尼是全世界第三大智能机销售市场，能够看作是两年前的我国，具有发展潜力；另一方面，高端智能手机销售市场一直以来全是被iPhone和三星推动，一加能在印尼提升高档，并且超过他们，的确非常值得赞叹。

高档的遗传基因，还代表着不断的承传、始终的演变。例如，在显示屏上，一加就根据竭尽全力地资金投入和打磨抛光，将高帧显示屏带到到顾客视线，并变成高帧显示屏的领域推动者。从上年首先发布领跑领域的90Hz流体屏，到2020年上半年度在一加 8 系列产品上发布“眼瞳屏”，再到刚公布的一加 8T 所产生的顶尖高帧显示屏感受、得到全世界权威性显示屏测评组织DisplayMate的A 级别验证这些全是这般。这类不断对于用户痛点躬身入局、持续打磨抛光、不断演变的作法，便是高档的遗传基因。

此外，遗传基因的差别也会铸就不一样的将来运势。简易而言，便是由高入低易，由低入高难度。2020年10月，一加在印尼和欧州公布了其第一款中档价格手机上Nord One，获得了非常好的反应，这是由于尽管其是中端机，但却承重着一加大品牌力。反过来，针对一直做中千元智能机的知名品牌，要想干高档那就是极其艰难，由于不论是遗传基因還是客户思维中的印像全是中低端品牌形象，重新构建起來必须投入大量勤奋。

恪守高档的一加现如今走来到第七个年分，刘作虎仍然坚持不懈打造出精典，但是在这个基本上放开了范畴，他在新品发布会表明“将来将切实于产品系列，方式，附近绿色生态三个方位，发展壮大”。小编希望有着高档遗传基因的一加能完成再一次晋升。

态度决定气场，气场造就高档

即然搞好高档有那么多益处，那为什么销售市场上的大品牌却屈指可数？

实际上做高档并沒有想像中非常容易。有的知名品牌想干高档，但却大量地是用堆放的方法，好像是某种配备做到一个完美的数据便是高档，这类买回来最好是的零件随后塞入手机里的作法，是做出不来精典旗舰级的。

高档是一种气场，它是高档这类遗传基因的外在投射，而决策你是不是有高档气场的重要，我十分认同刘作虎常说，高档来源于关键点。

刘作虎在新品发布会上说，高档是不可以有薄弱点的。一个小小手机上，里里外外有很多的关键点，一些关键点很显性基因，也一些关键点它很微小，难以注意到，但这种必须保证完美，完美主义者的均衡。由于更是这种态度决定了客户的感受，成千上万的关键点累加在一起，就将高档感受形象化。

“从一加1代刚开始，很多人点评一加的商品情况下会感觉，很有可能没感觉一加手机哪一块尤其突显，但会感觉一加的商品感染力尤其平衡，这实际上便是在每一个版块都保证完美以后，做到的完美平衡。”刘作虎说。

客观性的说，这类关键点打磨抛光、精雕细琢的作法相比堆放、以某种配备的数据为营销手段的作法来看起来较为愚钝，由于配备一直更吸引住目光，关键点打磨抛光则必须长期冷板凳。但是，事儿便是那么奇妙，一加所做的一切资金投入、勤奋都是会变化为感受，累积为用户评价，最后沉定为知名品牌。小编一直觉得，商品是最好是的营销推广，好的商品会讲话，并且这类商品式营销推广所累积的客户用户评价更具有穿透性，也更具有時间支撑力。

高档大变局

在今天的新品发布会开局上，刘作虎感叹了一句，今年 我国智能手机行业中的已经历经一次“灰天鹅”之仗。的确，2020年因为外界要素，智能手机行业中的遭受了显著的冲击性，国内生产商们遭遇着史无前例的工作压力和挑戰。

也有华为美国恶性事件这一灰天鹅，也给全世界高档销售市场产生了大变局。挑明的说，这一恶性事件很令人悲痛，华为公司以一个企业应战全世界最强劲的我国的阻击，十分不合理，也是大家所不愿意见到的。

而大家更不愿意见到的是华为公司花销这些年的時间，用了非常大的力气才在全世界高档销售市场所攻占的市场占有率，又再度返回iPhone、三星的袋子。

近年来，大家看到了许多 国内品牌往上使力，刚开始占领高档市场占有率。这条途径不易走，尤其是遭遇当今的世界形势。因此今日见到一加发布会上刘作虎说的坚定信念，根据搞好商品来应对这次市场竞争，我认为很打动。

有愈来愈多的国内品牌迈向高档，迈向全世界，对大家而言十分非常值得自豪，而现如今一加早已在全世界高档销售市场拥有优异的主要表现，具有着一定高档机工作经验和国外用户评价整体实力，将来发展前景未来可期。