罗永浩的锤子手机岌岌可危,坊间传闻罗永浩的锤子手机与周鸿祎的360手机双方均有意联姻。 我在想:360收购锤子后,新的手机品牌会叫什么名字? 第一种可能:锤子还是锤子,360还是360。 显然不太可能。一是锤子品牌名倍受诟病;二是锤子已是一个失败的品牌,是负资产。 第二种可能:叫360锤子。 如当年的索爱手机一样。有这种可能性。 第三种可能是:只提360,不提锤子。 这种可能性很大。 当然两个手机品牌合并后重新起个新的品牌名也有可能。 对名字就不瞎操心了,主要想探讨一下1+1会不会≥2? 我有一块钱,你有一块钱,加在一起是2块钱。 锤子手机的有形或固定资产加360手机的有形或固定资产,肯定是1+1=2,这是物理的叠加。品牌是无形资产,两者相加需要起化学反应才行,否则1+1还可能小于2。 企业并购要成功,主要是以下两种情形: 一、并购方和被并购方互为竞争,收购后雪藏,消灭一个强大的竞争对手。 早些年外资对几个中国民族品牌的并购就属此情形。 二、企业要进入新的领域或品类,并购是企业品牌的补充。 可乐市场在下滑,可口可乐收购果汁、酒品牌均属此列。 其它情形的并购都难于成功。如联想收购摩托罗拉。 罗永浩的锤子手机和周鸿祎的360手机均无明确的品牌定位,也就不能说是严格意义上的竞争关系,所以不是并购能成功的第一种情形。 当然也不属于并购能成功的第二种情形。 有人说:360并购锤子后,在技术、团队和渠道上实力将更强。没错,但是技术、团队和渠道上的更强,不足于支撑一个品牌更强。 所以,我不看好二者合并。你如何看呢?欢迎留言讨论。 (广东谋势品牌咨询有限公司 李正新) |