消费升级、消费降级、下沉市场、新消费……围绕着消费的一系列概念此消彼长。在疫情冲击全球经济,人们的消费习惯重新洗牌之时,越来越多的声音指出,疫情或将加速我国进入第四消费时代,消费将回归理性,简约、平价理念崛起。而红人装,作为新型互联网平台,却为消费者提供了“双重自我”的途径,让消费者不再是单一购物消费的属性,更是释放价值的独立体。
第四消费时代
第四消费时代究竟是什么?这一概念来源于日本作家三浦展的《第四消费时代》,书中描述了日本自一战以后所经历的四个消费社会。
对于第四消费时代,三浦展认为,2005年-2034年,个人在差异化的消费中产生不安,继而对消费本身开始反思,人们的消费意向趋于共享和社会化,继而开始出现简单倾向、无品牌倾向、本土意识开始增强,消费的目的变成了人与人建立联系。
这也被很多人误解为“消费降级”,实则是一种“降级中的升级”:消费者追求的是在价格上“降级”,在品质上“升级”。人不再是单纯购买商品、满足自我的利己消费者,而是将消费行为成为寻找自我,思考生命意义的媒介。这和红人装“让分享者实现价值”的理念不谋而合。
其实就疫情之前来看,我们更符合第三消费时代的特征:品牌化和高端化。然而疫情来袭,对餐饮、服饰、家电、汽车等行业的影响之大,使得人们的消费观念产生明显的变化。
尽管不能定义是否进入第四消费时代,但仍有借鉴意义。人们受社会、经济发展的影响,产生新的消费理念,平台能做的无非是在消费者顿悟之前,抢占先机,快人一步去布局。
第一层,以人的基本需求延伸。红人装APP,一款打通天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等多平台商家的新型互联网平台,旨在“自用省钱,分享赚钱”。契合了消费者的心理:消费不降级,但省钱。
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